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相較于網絡廣告,戶外廣告在傳播方面的的優勢!

發布時間: 2019-07-09   點擊量: 399

在網絡發展成熟的基礎上,網絡廣告出現并迅速發展起來,以其互聯網技術賦予的優勢給傳統媒體帶來了不小的沖擊。但是在這種情況下,戶外廣告以其豐富的表現形式、有效的信息傳播、經濟實惠的成本投入等優勢在網絡廣告的沖擊下依然占有重要的地位,并且利用互聯網技術,使戶外廣告得到了高速的發展。戶外廣告的傳播主體是受眾,傳播目的是宣傳廣告信息促進產品銷售,做到信息的有效傳播是它的核心價值,在這一方面,戶外廣告相較于網絡廣告具有它的獨特性和優越性。

戶外廣告是一種多維度空間性媒體,廣告投放面積大,角度多,在公共空間中能充分吸引受眾的眼球。從受眾接觸戶外廣告的習慣上看,受眾接觸戶外廣告是在一種無目的、隨機的狀態下進行的,這就要求戶外廣告在內容上簡單明了,主題明確,確保受眾可以很快的接收到畫面中所要傳達的信息內容。

與網絡廣告做對比,網絡廣告畫面顯示大小根據計算機顯示屏的大小來決定的,網絡廣告中面積有限但信息量大,因此導致廣告信息引起注意的幾率變得很小。但是受眾觀看戶外廣告保持的是一種“無目的性”的狀態,那么在受眾這樣的心理狀態下增大對受眾的視覺刺激是吸引受眾注意力的有效方法。

畫面大的物體比畫面小的物體,在相同畫面的條件下更容易引起注意,戶外廣告的面積都比較大,例如候車亭廣告尺寸3.5m×1.5米,樓體廣告面積會達到幾十米的尺寸,受眾自身在戶外環境中是相對于大部分戶外廣告來說是小物體,小物體(受眾)看大物體(戶外廣告)在視覺感受上會產生明顯的視覺落差,大物體會對小物體形成強烈的視覺沖擊。

戶外廣告媒體的租賃時間一般以月、年為單位進行計算,這就意味著戶外廣告具有發布時間持續性較長且位置固定的優勢,全天候發布,傳播時間充分。因為戶外廣告物理空間的獨特性,可以將這種優勢發揮的更為徹底,長時間的信息覆蓋率使信息傳播長時間起作用。

與網絡廣告中的閃屏廣告做對比,它呈現給受眾的時間大概在3—5秒,呈現時間較短很難給受眾留下印象,畫面更換頻率較快信息沒有充分呈現的機會,而戶外廣告在這方面就存在著巨大的優勢:范圍廣泛且針對性強。

范圍廣泛從兩方面體現出來:

一方面是指空間上的廣泛性,包括建筑物、街道周圍、各交通工具、電梯間、熱門商圈、居民社區、娛樂場所等,一切可以承載信息的空間載體都會成為戶外廣告信息的寄存空間,因此在空間上傳播范圍廣泛;

另一方面是指目標人群的廣泛性,廣告受眾是一個復雜的群體,在不同的環境中他們的社會角色也會隨之變化,戶外廣告經過策略性的設置和分布,會與受眾的工作生活達成一種默契,能夠更深層次的達到不同層面的受眾群體。

空間是承載信息的載體,人是接收和傳播信息的主體,戶外廣告從這兩個方面出發將信息做到廣泛的傳播和有效的接收。

但相比較戶外廣告,網絡媒體也有許多不足之處:

A、網上各類廣告較多,覆蓋率較低,投放的廣告不能很好的評估該廣告造成的效果,各種強制性的廣告過多擾亂人群對廣告有不好的看法,網絡上對網絡廣告管理的專業人打缺失導致網絡上的廣告無法很好的管理。

B、“度”的把握較難這一點中不僅是對信息的把握,也需要對受眾的心理進行研究,危機爆發時,受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點,從什么角度、采取什么手段,能夠獲得受眾的認可也是非常重要的。

C、網絡媒體與傳統媒體不同。它需要消費者主動進入互聯網,主動點擊廣告,廣告主的廣告信息才會展現在受眾面前。因而它不具有很強的效果,主動權掌握在消費者手中。廣告主廣告投放到網站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此,設立了網站也不應定會有訪問者訪問,訪問者也不一定會看廣告。網絡媒體的這種被動性,這也影響到廣告的收視率、達標率,從而限制了廣告主對網絡媒體的選擇。

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